Този смешен и провокативен анализ на света на съвременната медийна манипулация се базира на шегата, която двама студенти по кино си правят с нищо неподозиращата публика.
Впечатлени от ескалиращия брой на никнещите като гъби хипермаркети на територията на Чешката република, те организират рекламна кампания за несъществуващ магазин. Тяхната конфронтация със заблудената публика, която се втурва към огражденията на празното пространство, където би трябвало да се издига мнимият магазин, е едновременно изненадваща и назидателна.